Netflix 宣布為電視用戶重新設計主介面，並首次引入生成式 AI 技術改善內容推薦準確度，同時強化手機應用程式搜尋功能。新設計將由 5 月 19 日起分階段於全球推行。
這次更新將電視介面的主選單由畫面左側移至頂部，新加入的「My Netflix」分頁整合用戶的「我的片單」、正在觀看的內容、曾經觀看或收藏的作品，以及用戶設定的提醒項目。Netflix 希望透過簡化導航方式，讓觀眾更快找到合適內容。
全新設計下的主畫面也作出重大改動。以往介面只在畫面中央顯示一項推薦內容，並在下方列出多個節目封面。更新後，推薦內容會加入得獎紀錄、熱門排名等關鍵標籤（Callouts），並附上一段簡短內容簡介（Synopsis），務求令觀眾更快掌握節目特點。
推薦系統亦同步升級，加入更多變數，透過 Netflix 自家演算法整合觀眾觀看紀錄、喜好類型、播放時間、語言偏好、使用裝置等數據，分析出最貼近用戶口味的內容。這些演算法由 Netflix 團隊訓練，但基礎模型則來自美國 OpenAI 提供的技術支援。
除電視介面外，Netflix 也開始測試全新手機搜尋體驗。iOS 用戶率先可以用更自然的語句搜尋，例如輸入「想睇啲有趣又輕鬆嘅節目」，系統便會推介相關內容。此功能同樣採用生成式 AI 驅動，配合語言理解能力提升搜尋效率。
另一個手機端新測試功能，是類似 TikTok 的垂直短片預覽。用戶可以上下滑動觀看不同影片剪輯，並可即時點擊播放或加入個人片單。Netflix 希望這種直覺操作能鼓勵更多人探索新內容。
資料來源：Reuters
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